Webで「読まれる」にはコツがある。飛ばし読みされても心を掴む3つの「仕掛け」｜成果を上げるWebライティング04

渾身のブログ記事を書き上げた！「これは、きっと多くの人に役立つはずだ…！」

そんな熱い思いとは裏腹に、アクセス解析を見ると滞在時間はほんの数十秒。読者のほとんどが、記事の冒頭だけで去っていく…。そんな切ない経験、ブロガーなら誰しもありますよね。もちろん僕もあります（笑）。

でも、ある時気づいたんです。Webの世界では「読者は、文章を読まない」という前提に立つことが、すべての始まりなのだと。

そう、自分の普段のスマホを見る時の行動を振り返ってみると、僕たちは驚くほどせっかちで、自分に関係ないと思った情報は一瞬で読み飛ばします。じゃあ、どうすればその一瞬の判断の中で、読者の心を掴み、「お、この記事は面白そうだ」と思ってもらえるのか？

今日は、僕がいつも意識している、飛ばし読みされても大切なことが伝わる、Webライティングの3つの具体的な工夫についてお話しします。

この記事でわかること

なぜWeb上の文章は、驚くほど読まれないのか
読者の視線をキャッチする、具体的な3つのライティングテクニック
「読まれない」前提で書くことで、逆に「読まれる」ようになる逆説

大前提：ブログの記事は「流し読み」されている

まず、この厳しい現実を受け入れましょう。ユーザーはブログの記事を隅から隅まで熟読なんてしてくれません。まるで雑誌をパラパラとめくるように、スマホの画面を高速でスクロールし、興味を引く部分が目に留まったら、一瞬だけスクロールを止める。それがWebにおける基本的な情報収集スタイルです。

きっとあなた自身も、普段スマホを見る時ってそんな感じですよね？

一生懸命書いた文章が、まるで風景のように流されていく…。悲しいですが、これが現実。だからこそ、僕たち書き手には、その高速スクロールの中で「おっ？」と指を止めさせるための「仕掛け」が必要になるんです。

読者の視線をロックする、3つの具体的な「仕掛け」

では、具体的な仕掛けとは何なのか？僕が特に重要だと考えているのは、以下の3つです。

1. 「文字だけ」の砂漠に、オアシスを作る

文章が延々と続く、文字だらけのページ。想像しただけで、ちょっと読む気が失せませんか？僕たちは、無意識に「楽な」コンテンツを求めています。だからこそ、視覚的な変化で読者の脳を休ませてあげることが、めちゃくちゃ重要なんです。

画像やイラストを差し込む:
関連する画像や、内容を補足するイラストを適度に配置するだけで、記事全体の印象がパッと明るくなります。僕も、ガジェットレビューでは製品の写真を多用しますし、解説記事では図解を入れるようにしています。
会話形式の「フキダシ」を使う:
登場人物が会話しているようなフキダシ形式は、読者の視線を強く引きつけます。特に、Q&A形式で疑問に答えたり、難しい内容を分かりやすく解説したりするのに効果絶大です。

これらの視覚要素は、単なる飾りではありません。読者が情報を整理し、理解を深めるための重要な「道しるべ」なんですよ。